第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的上海館內(nèi)，一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話正在上演。一邊是承載著城市記憶與匠心的百年中華老字號(hào)，另一邊是引領(lǐng)潮流、銳意創(chuàng)新的年度網(wǎng)絡(luò)文化新品。它們同臺(tái)亮相，共同詮釋著上海作為國(guó)際文化大都市的獨(dú)特魅力與無(wú)限活力，也為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了新的注腳。
步入上海館，首先映入眼簾的是“百年字號(hào)”展區(qū)。這里匯聚了眾多上海本土的中華老字號(hào)品牌，它們歷經(jīng)歲月洗禮，底蘊(yùn)深厚。例如，以筆墨紙硯聞名的周虎臣曹素功，不僅展示了其傳統(tǒng)的徽墨、湖筆制作技藝，更帶來(lái)了與知名IP聯(lián)名開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)。老字號(hào)杏花樓則將其經(jīng)典糕點(diǎn)制作過(guò)程進(jìn)行可視化展示，并通過(guò)直播等線上方式，讓全球客商“云品嘗”上海味道。這些老字號(hào)并非固守陳規(guī)，而是積極擁抱數(shù)字化浪潮，利用電商平臺(tái)、社交媒體拓展市場(chǎng)，講好品牌故事，使其深厚的文化內(nèi)涵在新時(shí)代煥發(fā)出勃勃生機(jī)。這正是“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”中，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
轉(zhuǎn)身來(lái)到“年度新品”展區(qū)，畫風(fēng)陡然變得現(xiàn)代而充滿科技感。這里聚焦上海在網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字閱讀、動(dòng)漫游戲、在線演藝等領(lǐng)域的年度創(chuàng)新成果。某頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)展示了其最新推出的“AI輔助創(chuàng)作”工具，吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)注；一家本土游戲公司帶來(lái)了基于上海城市風(fēng)貌設(shè)計(jì)的沉浸式文旅體驗(yàn)游戲，讓玩家在虛擬空間中漫步外灘、探訪石庫(kù)門；還有企業(yè)展示了利用VR/AR技術(shù)打造的線上藝術(shù)展覽和虛擬演唱會(huì)，打破了線下觀演的時(shí)空限制。這些新品緊扣“網(wǎng)絡(luò)文化”前沿，體現(xiàn)了上海在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、文化科技融合方面的強(qiáng)大實(shí)力。它們的集中展示，不僅是為了尋求商業(yè)合作，更是向世界展示中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)模式上的創(chuàng)新與自信。
將“百年字號(hào)”與“年度新品”并置，上海館的策展思路頗具深意。它巧妙地將文化傳承與創(chuàng)新、歷史底蘊(yùn)與時(shí)代潮流連接起來(lái)。老字號(hào)利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新平臺(tái)煥新，是傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)空間的典范；而新興的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，其創(chuàng)作靈感也往往根植于深厚的中華文化土壤。兩者在“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”的廣闊天地里相輔相成。
值得注意的是，所有展示都嚴(yán)格遵循國(guó)家對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”的相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，確保文化產(chǎn)品的健康導(dǎo)向。無(wú)論是老字號(hào)的線上傳播，還是新銳的數(shù)字內(nèi)容，都致力于提供積極向上、豐富多樣的精神食糧，促進(jìn)清朗網(wǎng)絡(luò)空間的建設(shè)。
本屆進(jìn)博會(huì)上海館的這場(chǎng)“搶鮮看”，不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品的展示，更是一次文化的宣言。它向世界表明，上海正以開放包容的姿態(tài)，推動(dòng)著傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)文化的深度交融，在守正創(chuàng)新中不斷壯大文化產(chǎn)業(yè)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)，也為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與規(guī)范發(fā)展探索著“上海樣本”。
